新媒体广告(新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。

黄河、江凡、王芳菲著的《新媒体广告》是对新媒体广告发展历程的回顾， 是对广告新潮流、新问题的回应。全书结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销和跨媒体营销等营销趋势，对新媒体广告的演进、伦理与法规、创意与文案等内容做出系统的梳理；同时基于新媒体的发展方向、 特质、典型案例，介绍了门户网站广告、搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。

本书强调人本、对话、关系、价值等新媒体广告运作的核心理念，希望读罢本书，读者能够体味到运用广告与人沟通的美妙。

章 新媒体与新营销

节 新媒体的界定与发展脉络

第二节 新媒体时代的新营销

第二章 新媒体广告的演进

节 混沌中探索的起步期

第二节 压力中成长的调整期

第三节 勃兴中突破的跨越期

第四节 期望中崛起的猛进期

第五节 机遇中变革的 期

第三章 新媒体广告的伦理与法规

节 新媒体广告伦理

第二节 新媒体广告法规

第四章 新媒体广告的创意与文案创作

节 广告创意概述

第二节 新媒体广告创意的特点和要点

第三节 新媒体广告文案创作

第五章 门户网站广告

节 门户网站概述

第二节 门户网站广告的类型与特点

第三节 门户网站广告的运作

第六章 搜索引擎广告

节 搜索引擎概述

第二节 搜索引擎广告的类型与特点

第三节 搜索引擎广告的运作

第七章 微博广告

节 微博概述

第二节 微博广告的类型与特点

第三节 微博广告的运作

第八章 微信广告

节 微信概述

第二节 微信广告的类型与特点

第三节 微信广告的运作

第九章 移动App广告

节 移动App概述

第二节 移动App广告的类型与特点

第三节 移动App广告的运作

第十章 其他新媒体广告

节 视频网站广告

第二节 电子商务网站广告

第三节 户外新媒体广告

第四节 OTT广告

参考文献

黄河，中国人民大学新媒体研究所副所长，新闻学院副教授、硕士生导师，新闻与社会发展研究中心研究员，日本电通株式会社访问学者（2011年），美国加州大学伯克利分校中国研究中心访问学者（2014—2015年）。主要研究领域为新媒体传播、风险沟通、环境传播和新媒体营销。主持“移动互联网时代北京市政府形象传播与媒体沟通策略研究”“媒体融合背景下的环境风险沟通研究”等多项省部级课题，已出版著作8部，发表文章50余篇。

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