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达·芬奇有多幅作品传世，为什么《蒙娜丽莎》比别的更出名？

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为什么当初名不见经传的配角演员布莱恩· 克兰斯顿能够凭《绝命毒师》一炮而红？

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在经济学领域，为什么名字是A开头的助理教授，比名字是Z开头的更容易获得终身教职？

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近年来，社会经济学家们发现，运气对成功的重要性远远超过大多数人的想象。畅销书《牛奶可乐经济学》作者，康奈尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克在《成功与运气》一书中，深入探讨了这些发现背后的惊人意味，提出了运气动力学说，用实验与数据向读者展示了运气和微小的起步优势，是如何随着时间累加、放大，从而导致结果上的天壤之别的。

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《成功与运气》一书解释了为什么在大量事实面前，人们还是固执地对运气持错误信念；而这种错误信念又是如何导致糟糕的个体和政治决策的。

测试题 你了解运气吗

推荐序 有一种成功经验，叫运气

万维钢（同人于野）

科学作家，畅销书《万万没想到》作者

“得到”APP《万维钢 · 精英日课》专栏作家

中文版序 爱拼就会赢吗

前言 第四块饼干

当他们还是一颗受精卵时，成功就已经注定了。

01 天赋、勤奋与运气

你是说，美国梦不是真的，它根本不存在？！

没有机遇，能力就毫无意义

基因与环境的重要影响力

从赢家多吃到赢家通吃

“ 够用”的定义

没有我们解决不了的问题

02 运气可以累加

《蒙娜丽莎》出名只是因为它是《蒙娜丽莎》，而不是别的。

《 蒙娜丽莎》与布莱恩 · 克兰斯顿

职业生涯的马太效应

音乐实验室的光环效应

为什么是比尔 · 盖茨创办了微软

微小的随机因素，巨大的改变力量

03 运气可以放大

知道三大男高音就够了，市场不需要这么多男高音。

索尼Betamax与杰伟世VHS之争

赢家通吃市场的两大特点

赢家通吃VS.长尾理论

收入增长的正反馈效应

加剧的竞争，放大赢家的力量、

04 竞争越激烈，运气越重要

这不仅仅是巧合，这一定是命中注定。

两幅一模一样的剪报

45万名候选球员，一张年薪3 100万美元的合同

高度不可能也可能

05 那些关于运气和天赋的错误信念

我连续7个晚上梦见7这个数字，7乘7等于48。

乌比冈湖效应，每个人的水平都高于平均水平

成功是因为水平高，失败是因为运气差

成功最大的障碍

顺风与逆风

06讨价还价实验与感恩实验

为什么要抢银行？因为那里有钱。

两大认知误区

感恩实验

为什么施瓦茨曼觉得政府拿了他太多钱

信念可以转变，也可以传染

07 攀比动力学

为什么有人会需要这么多浴室？

一场婚礼究竟需要多少钱

累进消费税的魔力

我们为什么不采纳一个好主意

08幸运者，从富而不骄到富而好礼

如果所有的豪宅都小一点儿，所有的汽车都便宜一点儿……

本 · 伯南克，传奇系主任

能力版本VS运气版本

常怀感恩之心与利他之心

我的成功与我的运气

附录A 关于第4章的详细模拟结果

附录B 关于累进消费税的常见问题

跋 承认运气，懂得感恩

参考文献

【美】罗伯特·弗兰克

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行为经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济评论专栏特约评论员。

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著有《牛奶可乐经济学》系列畅销书。与美联储主席本•伯南克（Ben Bernanke）合著的《宏观经济学原理》和《微观经济学原理》成为“全世界最受欢迎的经济学教材”之一。

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主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。致力于把经济学从数学中解放出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供无限的能量。

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◆ 没有机遇，能力就毫无意义

>> 经济学家布兰科·米拉诺维克（Branko Milanovic）估计，半数的全球收入差异仅用两个因素就能解释：居住国与该国的收入分配。[

>> 没有机遇，能力就毫无意义。”

◆ “够用”的定义

>> 在许多消费领域，“够用”的标准定义是极具弹性的。当所有人消费得更少时，这些标准也会相应调整。

◆ 微小的随机因素，巨大的改变力量

>> 得到你想要的东西，最保险的办法，就是让自己配得上你想要的东西。

>> 《成功等式》迈克尔莫布森

◆ 乌比冈湖效应，每个人的水平都高于平均水平

>> 乌比冈湖效应

>> 乌比冈湖效应指高估自己的实际水平。社会心理学借用这一词，指人的一种总觉得什么都高出平均水平的心理倾向，即给自己的许多方面打分高过实际水平。

◆ 成功最大的障碍

◆ 顺风与逆风

>> 我们很容易发现我们不具备的别人的优势和别人无须面对的我们的困难，同时看不到自己的优势和别人的困难。而且，作为热衷总结的机器，我们很容易将证据简单分为“对我有害”和“对我有利”

如果你过分看重运气的重要性，就会轻易找到借来偷懒，寄希望于命运之神的垂青。所以，相信天赋和努力决定一切，使人更加容易直面艰难挑战，这种前提下，否认运气的重要性就是明智的选择。

你应该把自己当成未来成就的唯一创造者，以及对过往全部成就心怀感激的受益者…人生每个阶段，你都应该思考自己的功劳有多大。当你计划未来时，你应该相信一切都在自己的掌控中，哪怕这只是一个幻觉。当你回顾往事时，你应该意识到，你的所得远远超出了你的应得......当你作为一个雄心勃勃的“企业家”时，你可以认为自己配得上所取得的成就，但是作为这世界上的一个“人”，你应该知道那都是胡说八道。

特此回复，布鲁克斯先生！

正如斯科特・茨杰拉德（F。 Scott Fitzgerald）所言：“一流智力的检验标准是，能否在头脑中同时持有两种对立观点，还仍然拥有正常行事的能力。”可见，对运气的清晰认知需要非常高的智力，因为它要求我们接受持有不同政治信念的人对这一话题五花八门的闻释。但挑战其实并没有想象中那么大，因为实际上两种观点都包含了一定的真理。

搜索“顺风”，却很难找到能够恰当描述这一概念的图片。正如吉洛维奇的解释

你不得不大致描述这个“概念”，而无法用图像来显示它。照片是真实的，心理感受也是真实的，也就是说，因为我们是追求目标、解决问题的生物，自然会关注那些必须克服的障碍……我们很容易发现我们不具备的别人的优势和别人无须面对的我们的困难，同时看不到自己的优势和别人的困难。而且，作为热衷总结的机器，我们很容易将证据简单分为“对我有害”和“对我有利”。

书籍介绍

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达·芬奇有多幅作品传世，为什么《蒙娜丽莎》比别的更出名？

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为什么当初名不见经传的配角演员布莱恩· 克兰斯顿能够凭《绝命毒师》一炮而红？

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在经济学领域，为什么名字是A开头的助理教授，比名字是Z开头的更容易获得终身教职？

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近年来，社会经济学家们发现，运气对成功的重要性远远超过大多数人的想象。畅销书《牛奶可乐经济学》作者，康奈尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克在《成功与运气》一书中，深入探讨了这些发现背后的惊人意味，提出了运气动力学说，用实验与数据向读者展示了运气和微小的起步优势，是如何随着时间累加、放大，从而导致结果上的天壤之别的。

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《成功与运气》一书解释了为什么在大量事实面前，人们还是固执地对运气持错误信念；而这种错误信念又是如何导致糟糕的个体和政治决策的。