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本书内容紧跟时代发展，以就业为导向，以网络广告专门化方向的岗位职业技能为依据，培养学生策划、评估网络广告，综合利用各种设计软件、H5在线设计平台等工具制作移动互联网广告、计算机网络广告，并将广告发布到互联网平台上的能力。让学生在掌握网络广告设计方法和知识技能的同时，具备广告设计相关职业岗位群所需的职业素养、操作技能与技术应用能力。本书内容是编者多年来对本门课程教学的总结，内容合理，教学目标明确，部分案例来自本校学生大赛获奖作品，通过Photoshop、Illustrator、Cinema4D软件及iH5在线设计工具等讲授网络广告设计的方法与技巧，参考性及实用性较强。同时配备了丰富实用的教学课件、微课视频等教学资源，结合章节课后训练，有利于师生的教与学。本书适用于普通高等院校、高等职业院校艺术设计与传媒等专业方向教学使用，可作为视觉传达设计、广告设计等相关专业的教材，也可作为广告专业相关从业人员的参考用书。

章

初识网络广告

2 / 节?网络广告概述与发展

2 / 一、网络广告的概念

3 / 二、网络广告的优势

4 / 三、网络广告的发展概况

5 / 四、网络广告的构成要素

5 / 第二节?网络广告的投放形式与表现

5 / 一、网络广告的投放形式

9 / 二、网络广告的表现类型

第二章

网络广告创意设计

13 / 节?网络广告的创意原则与方法

13 / 一、网络广告的创意原则

16 / 二、网络广告的创意方法

19 / 第二节　

网络广告的设计风格与制作环节

19 / 一、网络广告的设计风格

22 / 二、网络广告的制作环节

24 / 第三节?网络广告的版式设计

24 / 一、网络广告的版式设计原则

29 / 二、

网络广告中文字与图形的编排形式

34 / 三、课堂实例教学

34 / 实训1?Illustrator版式效果编排

37 / 第四节?网络广告的文字设计

37 / 一、网络广告的文字设计方法

40 / 二、文字的层次编排

43 / 三、课堂实例教学

43 / 实训2?Photoshop文字效果制作

49 / 实训3 Illustrator标题效果制作

51 / 第五节?网络广告的色彩设计

51 / 一、色彩三要素

53 / 二、色相在网络广告中的运用

54 / 三、明度在网络广告中的运用

56 / 四、饱和度在网络广告中的运用

57 / 五、课堂实例教学

57 / 实训4?Photoshop广告色彩设计案例

第三章

网络广告主题表现

65 / 节?网幅广告

65 / 一、网幅广告版式设计

68 / 二、网幅广告主元素设计

69 / 三、网幅广告背景设计

70 / 四、课堂实例教学

70 / 实训5?Photoshop制作静态网幅广告

74 / 第二节?电子邮件广告

74 / 一、电子邮件广告的特点

74 / 二、电子邮件广告的优势

75 / 三、电子邮件广告的尺寸

75 / 四、电子邮件广告主元素设计

77 / 五、课堂实例教学

77 / 实训6?Photoshop制作电子邮件广告

82 / 第三节?引导页广告

82 / 一、引导页广告类型

83 / 二、引导页广告设计

88 / 三、课堂实例教学

88 / 实训7 Illustrator制作引导页广告

92 / 第四节?App内部广告

92 / 一、App内部广告类型

94 / 二、课堂实例教学

94 / 实训8?闪屏广告的制作

97 / 实训9 Banner广告的制作

102 / 实训10 插屏广告的制作

第四章

Cinema 4D广告立体元素制作

107 / 节 ?认识Cinema 4D

107 / 一、界面布局

108 / 二、视图窗口的基本操作

109 / 三、常用工具与快捷键

111 / 四、课堂实例教学

111 / 实训11 Cinema 4D立体字母模型制作

123 / 实训12 Cinema 4D立方体小汽车模型制作

第五章

H5广告制作

133 / 节?认识H5广告及工具

133 / 一、认识H5广告

133 / 二、H5广告设计特性

135 / 三、H5广告交互体验

137 / 四、H5广告数据回收与复盘

138 / 五、H5互动广告案例赏析

142 / 六、常用H5制作工具

145 / 第二节 　用iH5制作互动广告

145 / 一、iH5界面概览

146 / 二、iH5基础工具介绍

147 / 三、iH5菜单栏介绍

148 / 四、课堂实例教学

148 / 实训13 添加素材

150 / 实训14 动效和轨迹设计

151 / 实训15 翻页效果的制作

152 / 实训16 作品发布与微信标题设置

杨爽，2011年至2014年就读于上海大学，专业研究方向：设计艺术学（公共视觉传达设计）。2012年3月至2013年2月，任职于上海达成凯业有限公司，设计部，图案设计师。2013年曾赴法国南特大西洋设计学院访学，学习企业品牌设计。2014年3月至2014年6月，上海建桥学院，宝石设计系，外聘教师，主讲《珠宝展示设计》。2014年9月至今，任职长春职业技术学院，信息学院，广告设计与制作专业，教师。

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书籍介绍

本书内容紧跟时代发展，以就业为导向，以网络广告专门化方向的岗位职业技能为依据，培养学生策划、评估网络广告，综合利用各种设计软件、H5在线设计平台等工具制作移动互联网广告、计算机网络广告，并将广告发布到互联网平台上的能力。让学生在掌握网络广告设计方法和知识技能的同时，具备广告设计相关职业岗位群所需的职业素养、操作技能与技术应用能力。 本书内容是编者多年来对本门课程教学的总结，内容合理，教学目标明确，部分案例来自本校学生大赛获奖作品，通过Photoshop、Illustrator、Cinema 4D软件及iH5在线设计工具等讲授网络广告设计的方法与技巧，参考性及实用性较强。同时配备了丰富实用的教学课件、微课视频等教学资源，结合章节课后训练，有利于师生的教与学。 本书适用于普通高等院校、高等职业院校艺术设计与传媒等专业方向教学使用，可作为视觉传达设计、广告设计等相关专业的教材，也可作为广告专业相关从业人员的参考用书。